El secreto de Navarra: nueva estrategia turística

Navarra presentó en Fitur su nueva estrategia narrativa para la promoción turística, bajo el lema “Cuida de nuestro secreto”, que posiciona a la región como una alternativa al turismo de masas, destacando su autenticidad y sus experiencias únicas, que quieren generar un impacto positivo en la sociedad y en el entorno.

Esta nueva estrategia de promoción, elaborada por la agencia Tango Comunicación Estratégica, invita a las personas a descubrir Navarra y traslada el mensaje de que este es un territorio que sigue conservando su carácter auténtico, dentro de un mundo demasiado turistificado. ¿Y cómo lo consigue? A través del secreto, haciendo partícipe al visitante del encanto de Navarra y de un misterio que merece la pena que se siga preservando. 

Durante esta presentación, tomaron la palabra Rebeca Esnaola, consejera de Cultura, Turismo y Deporte del Gobierno de Navarra, y Ana Rivas, directora general de Turismo. 

Esta nueva estrategia acompaña a los buenos datos que Navarra está registrando como destino turístico. Así lo ha señalado la consejera, Rebeca Esnaola, cuando ha puntualizado que “atraer visitantes por primera vez es complejo en un mercado tan competitivo y maduro como el turístico. En Navarra, lo estamos logrando, y así lo dicen los datos. Y es que 3 personas de cada 10 escogen nuestra comunidad por primera vez, cuando hace pocos años solo lo hacían 1,9”. 

Y esta nueva afluencia de visitantes se logra mediante propuestas cautivadoras, al mismo tiempo que apelando al turismo responsable y consciente. Esta es la apuesta de  Navarra, cuando este 2025 presenta en Fitur “una nueva estrategia en la que se reivindica como un destino no masificado,  y en establecer, una relación íntima y de complicidad con las personas que la visitan”, como ha querido añadir la consejera, durante su discurso. 

Posteriormente, la directora general Ana Rivas  dio a conocer dos de las propuestas más destacadas de la Comunidad Foral de Navarra para este 2025: “Huella Positiva” y “El Camino de las Estrellas”.

La iniciativa de turismo regenerativo “Huella Positiva” ofrece un total de 15 experiencias turísticas, que fomentan la participación activa con la comunidad local y con el entorno. Va más allá de la sostenibilidad, invitando a compartir tradiciones, dejar un impacto positivo, y formar parte del lugar, mejorándolo con cada acción durante el viaje. 

Asimismo, el proyecto “El Camino de las Estrellas” ha obtenido el certificado de “Destino Turístico Starlight” en la submodalidad de “Red de Senderos Starlight”, quedando oficialmente integrado en dicha red como un destino constituido por una red de senderos.

Esto convierte al Camino de Santiago de Navarra en único en el mundo, combinando, a lo largo de sus cinco rutas jacobeas, cultura, espiritualidad y sostenibilidad, ofreciendo al mismo tiempo actividades astroturísticas, como es el caso de caminatas nocturnas, catas, o conciertos, que se combinan con la observación de las estrellas.

Recibir esta certificación significa un compromiso para proteger la calidad del cielo, y una oportunidad única para divulgar la ciencia, a través del mejor conocimiento del Universo.