Las tres economías más grandes de América Latina, Argentina, Brasil y México, son las mismas que encabezan el ranking de Marca País elaborado por Future Brand. De este modo se invierte la posición de los dos primeros países respecto a la última clasificación. El cambio en la percepción está ligado a coyunturas políticas y económicas, según indica el informe.
Future Brand explica que con los países ocurre lo mismo que con las marcas: tienen una identidad, una imagen y una reputación, “basadas en un una combinación de factores racionales y emocionales, que trabajan juntos simbióticamente para darle forma a la marca país en la mente de las personas”. Y agrega que la importancia de trabajar estas marcas radica en que la fortaleza o debilidad en la percepción puede influir en las decisiones de las personas cuando se trata de elegir un lugar para visitar, para vivir e incluso para invertir.
El ranking se construye en base a datos cuantitativos y cualitativos de 2.500 formadores de opinión y viajeros frecuentes internacionales de negocios o placer de 15 países. En esta oportunidad Argentina subió un escalón, hasta el primer lugar y deplazó a Brasil al segundo lugar. México, Chile y Perú se mantienen igual que en el ranking de marca 2015-2016, ocupando el tercero, cuarto y quinto lugar, respectivamente.
► Fuente: Hosteltur
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